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请忘了互联网带上的收音机

来源:新华网 金夫才晚报

蓝港在线CEO王峰 注:发表此文,不代表完全赞同文章观点,仅供了解王峰创业这些年的冰山一角。 长庚 1、互联网公司有种有趣的离职文化,离开某个有话题性公司的人扎堆开个QQ群,起个耐人寻味的名儿。百度出来叫百老汇,盛大出来叫盛斗士,金山出来叫旧金山。在旧金山大军中,王峰属于资历辈份比较老的一位,曾与求伯君、雷军并称金山三杰。 金山三杰中,时来运转的雷军凭借小米手机以及一系列成功的天使投资,混得风生水起;求伯君手握大量金山股份(最近金山涨到9港元了),退隐江湖;相比之下,王峰这些年有些英雄落魄。 2、网络媒体圈中有句老话,叫闷声发大财,天天出来吆喝的一定是缺钱或想赚钱。奇虎360周鸿祎刚开始做反流氓软件时,就是这样的。王峰这些年,也充分印证这句话。 不久前,王峰又把话说大了:设备革命已到,页游没戏了。他打出这一炮的背景是,蓝港刚宣布从页游全面转型手游。此话一出,惹了众怒。不仅得罪一大批还对页游怀揣梦想的制作人,这种食碗面反碗底的做法也让很多同业不齿。腾讯游戏一位中层曾在微博中直接反驳王峰言论,称话说的太绝对、不苟同。 众所周知,王峰当年离开金山创办蓝港,先选择端游;端游摸爬滚打几年,没搞成一款像样作品。页游势头起来后,蓝港顺势扑向页游;页游折腾两年也不见大成,手游刚热,立马宣布蓝港全面转型手游,并大放厥词。 3、当年王峰创办蓝港,很多游戏记者就不看好,因为做为董事长兼CEO的王峰只懂市场营销,不懂游戏制作。因此王峰落入这么一尴尬定位:游戏制作圈最懂市场,市场营销圈最懂游戏制作。 在金山多年积累的营销手段,在互联网以及新媒体的挑战下,不一定仍奏效。何况金山当年并非市场营销界的老大,背负着一个千年老二的外号。 2007年年底,王峰创办蓝港后第一次大规模见媒体。心态过急,当时就抛了一个三年战略----三年内每年收入超过10亿元、公司市值超过100亿元。一眨眼,5年已经过去了! 虽然知道王峰爱吹牛,但这目标在当时听起来就非常荒诞。有参加了那次媒体沟通会的记者回忆,当时除了心态急,可能王峰还能拿出来说的素材确实不多。跟求伯君、雷军那点段子翻来覆去的,媒体早就听腻;蓝港研发的首款网游《倚天剑与屠龙刀》在玩法上也没啥噱头;也只有把未来3年能吹的牛一次性都吹了。 几年之后的2012年,出了一部电影《让子弹飞》,导演姜文可能受王峰启发,迸出一句神一样的台词:前任县长已经把税预征到90年后了。 4、幸好王峰情商高,人缘好。我认识很多记者圈的朋友,都对他有好感。有一年在苏州开游戏产业年会,听说王峰大半夜请了十几个记者吃奥灶面,没给车马费。一堆人围着他,听他唾沫横飞地喷到凌晨12点,这需要很浓的个人魅力。 有旧金山的人说,王峰当年跟雷军学了很多,尤其是嘴功。王峰后来带了一个徒弟叫郑可,后者跟王峰学了很多。某一年,有人在某个游戏年会中看到刚脱离王峰单飞的郑可,拉着几个记者在酒店大堂深夜侃大山。远远看去,俨然一个小王峰,令人感慨。关于郑可的故事也很多,以后可单篇再叙。 5、跟雷军一样,王峰也很勤奋。而且他在营销上,非常善于跟风、学习。记得当年网游公司流行用女总裁,盛大有李瑜、巨人有刘伟、九城有陈晓薇。王峰迫不及待把廖明香也扶了上去。几年过去了,王峰依然冲在台前。这一布局除了凑个热闹,看不出其他实质性的改变与意义。 在用人上,雷军与王峰不同。离开金山,雷军依然重用男人,因为雷军迷恋兄弟文化。在金山市场部工作过的旧金山都有过类似的血泪史每次跟老大提加薪,老大都会搂着你肩膀说:大家都是兄弟,一定要同甘共苦,好好干,加薪的事情嘛下次再说吧。 金山还在北四环那栋柏彦大厦的时候,顶层是挑高的设计,有适合居高临下的演讲台。雷军最喜欢在那里召开员工大会,跟疯狂的英语李阳那样给大家讲理想。讲到动情处,锣鼓齐鸣(当年金山是不是常备一支锣鼓队?),掌声不断。 不少人被新浪一篇题为《双重转型:蓝港投身移动游戏 王峰否定自己》的报道触动。实话说,我看了这篇稿子很麻木。如换成一个跟王峰不熟或对王峰没有好感的记者,这篇报道可能找不到能成文的理由。因为这种表演太老套、太生硬 蓝港在线CEO王峰直直地站在这家游戏公司的办公区,穿着浅色衬衣和深色牛仔裤,一件枣红色的帽衫像个大领巾一样系在胸前。他不时挥舞手臂、言语高亢,黑色边框的眼镜,丝毫遮不住王峰向外汩汩喷涌的激动。蓝港!王峰猛喊一声。必胜!聚拢在旁边的近百位员工应声而和。王峰再喊,他们再和,如是多次。 记者也写到实际上在王峰的印象里2007年蓝港在线成立以来,这样的状态大概出现过六次。我有时挺奇怪的,都说人不能两次踏入同一条河流,不能三次犯同一错误。王峰是怎么做到重复六次这样的表演,而观众不打哈欠? 6、熟悉王峰的记者说,其实王峰很在意媒体的看法。他对于媒体的在意,甚至有点歇斯底里。比如,这篇报道出来如果被他看到,他可能会亲自去问圈子的记者,一定要打听到作者是谁,分析这厮为何写自己的不好,与自己作对…… 作为一个CEO,亲自和记者打交道,有居高临下的客观优势,确实有助于维护核心媒体关系。当年的唐骏、李开复、李瑜都这样干过。唐骏曾标榜参加他盛大离职发布会的500个记者都由他亲自发短信邀请。 但前几位都是职业经理人,王峰与他们不同,王峰是公司创始人。人的时间是守恒的,再勤奋、再精力充沛,每天也只有24小时。在媒体关系上耗掉过多精力,留给游戏制作、体验、修改的时间一定多不了。在产品为王的时代,这意味着什么? 7、凭借小米手机的强劲表现,雷军摆脱了在金山时代挥之不去的千年老二称号。凭借《我叫MT》在手游市场的孤军突起,王峰当年在金山的老部下邢山虎也成了手游圈大腕人物。而心态急躁、总想踩准时代鼓点的王峰,却多次踏空。 不止网游,整个TMT产业都推崇产品为王。酒够香,不怕巷子深;产品够好,不怕推出时间晚。可能王峰眼神不太好,不善观察----正面例子有苹果,不是第一家推MP3播放器,也不是第一家做手机;反面例子有盛大,包括盛大盒子在内的众多先驱探索都成了先烈。 在缺点运气的时候,应想办法做好产品,只靠忽悠肯定不行。在互联网业,最牛逼的传播是产品口碑,当初的开心网、后来的新浪微博;在游戏业,最牛逼的推广也是靠产品口碑,端游的魔兽、LOL,手游的《我叫MT》。当产品有9分的时候,只需要1分顺其自然的推广,就能十全十美;而当产品只有1分的时候,吹到9分,会感到吃力、底气不足。 轩尼诗有句广告语越欣赏,越懂欣赏,改编下送给王峰,越想牛逼,越不牛逼。 229 589 659 664 844 325 808 566 652 128 275 254 776 107 182 772 591 25 365 568 557 986 403 94 129 272 492 669 876 873 897 172 674 791 354 506 54 26 267 641 485 328 232 967 982 804 247 470 921 598

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